Im Marketing ist ein Gedanke besonders verführerisch – und besonders trügerisch: „Ich würde das kaufen. Also tun es andere auch.“ Die eigene Perspektive wird dabei schnell zum Maßstab. Aber so logisch es wirkt, sich selbst als Referenz zu nehmen – so gefährlich ist dies für deine Marketingstrategie.

In meinem Marketing-Studium vor einigen Jahren kamen sie noch vor - heute sind sie vor allem bei kleinen und mittelständischen Unternehmen in Vergesse…